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大学校园里的公号自媒体

 大学校园里的公号自媒体

    微信公众号,是大小机构组织的发布平台,是网红大V的营销利器,是各界名流的发声之地,几乎已经成为了每个人获取信息和观点的重要来源。而如今,在自媒体井喷的时代,微信公众号逐渐平民化,不少大学生纷纷“试水”,大学校园便成为了微信公众号自媒体的繁衍沃土

从鸡汤到烽火台,把分享坚持到底

    2015年8月14日,木一在“一杯鸡汤”上发出了第一篇推文《过桥记得喝孟婆汤》,没有配图没有小标题没有装饰花边,甚至都没有首行缩进,一段一段密密的文字,表达对伯父的悼念和缅怀。那时候的木一正处于本科毕业和攻读研究生之间的暑假,实习之余时间比较充裕,就考虑跟随“开公众号的热潮”锻炼一下写作能力。“我是一个非常爱倾诉的人,就希望可以添加一个出口,来倾诉一些生活当中的故事和自己一些想法、遭遇。” 身为新闻学专业的学生,她并没有没有从任何专业的角度出发,单纯地认为情感类内容更容易“驾驭”和分享,于是她在“功能介绍”里写道:女生的日常,职场与爱情,更懂女人的眼泪和笑容。

    自己的经历、身边朋友的故事、热点分析、职业感悟……这些都是木一熬鸡汤的食材。在一篇一篇的推送中,文章中多了配图和分界线,多了字体加粗和色彩变化,开头结尾加入了自己设计的“名片”和口号——我是木一,也是另一个你。通过朋友圈转发和社群管理,“一杯鸡汤”粉丝量逐渐增加到了三四千,还接了两次广告。“接过爱奇艺的,但并不是直接的经济利益,他们送了我一堆电影的周边,但我觉得这已经是很好了,对于我个人而言是一次很难得的资源置换的体验吧。”尽管会被这些“小有起色”而感到惊喜,但木一很清楚自己的定位,只是把公众号当作自己消遣的场所,没有进行专门的规划。“像‘咪蒙’这种的大V,我们这种小号是没有办法去比较的,我觉得我没有特别去定义自己跟他们的差异化,不打算通过去盈利或者去实现一个大规模的涨粉,当然也不太可能啊。”

    对于“木一”这个名字,她也融入了这种随性和分享的理念。“第一主要是因为觉得文字简单。‘木’和‘一’两个字都很好写”,她有点不好意思地笑了,“然后,另外就是,我觉得如果要一杯鸡汤的话,就需要熬汤,就需要柴火,‘木一’有一根木头一根柴火的这种意思吧,就觉得自己的很多想法可能都是很零星的,但是凑在一起点燃起来,可能也可以创造一些新的奇迹,有这么一点寓意吧。”在“一杯鸡汤”里,她有写过自己的考研经历,也发过几篇经验贴,并由此吸引了一些学弟学妹与她交流。正是这“零星的火苗”点燃了她又一个“小奇迹”——创办“考研烽火台”,一个针对新闻传播学专业的考研指导平台。

   “因为我一直以来就是一个乐于分享的人,‘一杯鸡汤’里考研的内容不能够满足大家的需求,我就想着带着本科的学弟学妹们一起做一个这样的账号。”在创建初期,团队聚合了她身边朋友的力量,除了以前的学弟学妹之外,还有在“湖北校媒”实习认识的人,有她的本科导师,有研究生朋友等等。在《有些经验只有被教训过的人才知道》中,她介绍了自己的核心团队——来自华科、武大、中南民大、华中师范的硕士生博士生,这一阵容让评论区发出了“此号必火”的感叹。

    取得不错反响之后,木一把自己在互联网运营工作中精细化运营的方法借鉴到了“考研烽火台”里,创设了微信答疑群和单词互动打卡功能,主要针对于湖北省学生考取本地学校的人群,希望能够给他们一些帮助。

    然而,她在2018年春节假期之后更新的推文中写道:“曾经有动过念头,要不停更算了,趁粉丝还不算多。”

   “其实从大家刚开始看到的那一堆人到最后发生了很大的变更,其中有一半以上的人都退出了。他们可能觉得,做这个事情很累,又没有收益,觉得对自己人生没有什么意义。”春节前后,不管是团队还是读者都在放假,推文的阅读量很低,再加上自己平时繁忙的工作,内外的因素让木一产生了迟疑:“如果这么多人都退出,我自己能否把这件事情给做好?那没有人做,再加上没有人看,这件事情是不是可以放弃?”但是后来在跟团队的剩余同学商量之后,她觉得“只要有一个人在,大家都对这件事情有热忱,那么就可以做下去,不管我们做得怎么样,但是我们把最真实的想法告诉现在有需要的学生,那么它可能就是一种很有力的需求,我们希望说可以把这种分享坚持到底吧,也算是自我锻炼。”

   “实习的时候,我的老板曾经对我说过一句话叫‘但行好事,莫问前程’,意思是对一个人不要太记回报,有帮得到的地方就帮,没准哪天就柳暗花明了。”木一现在所担任的京东微信购物内容运营工作,很大程度上就得益于“一杯鸡汤”的积累。“积累主要是这两个方面,第一个方面是指,我写了那么多的文章锻炼了我的文笔;另一方面,我通过撰写几百篇的文章来证实了我是一个有耐力、能坚持的人,让我的上司和招聘我的人,也看到了在我身上可能隐藏的一些潜力或者已经具备了一些能力吧。”如果说“一杯鸡汤”是对个人的历练,那么“考研烽火台”则更加注重团队协作。作为创始人和核心力量,木一由此结识了很多同道中人,也学会了更高效率地安排大家的工作、更新每天的日常。

    对于未来,木一觉得“一杯鸡汤”“是赋予我们的一种能量,但不是来博取生活精力的东西”,轻松地做就好了。而对“考研烽火台”,她给予了更多的期待,希望能够吸纳更多的创作者和运营者扩大自己的团队,策划线下的暑期寒假学生住宿平台,提供更多帮助。“它会作为一个专业的分享平台一直坚持下去,不管将来我做或不做,我都会把它交给适合的人,继续来做这些事情。”

吃着玉米饼和星星一起醒来

    在每篇推文末尾的二维码旁边,爱夏都会写上一句“分享故事,记录成长”,这是她创办公众号的初衷。

“我之前有帮我们家那边的一家艺术培训中心机构运营微信公众号,但做着做着我就不想再做了,想写一些自己的东西。”但是,她担心自己开了号之后会空着不写,便迟迟没有着手。到了16年年底,她发现身边的学长学姐面临毕业,他们身上有这种各样的故事值得记录,便决定将之前朦胧的设想化作现实。

    恰巧,那时的爱夏正在看《芒果街上的小屋》,书中提到,“阿美每天早上起来做玉米饼,可以看到星星。”“这句话可能意思就是说她起得比较早,起来的时候天还比较黑,可以看到星星。取这个名字对自己也是一种勉励,去督促自己要勤奋一点。”爱夏这样解读道。

   公众号的大部分内容是爱夏对生活的感悟,并自设了两个栏目“悦读”和“影记”,分别用来分享自己的读书笔记和摄影作品。

   尽管现在爱夏已经加入到了2019届考研大军,但她依然会在自己有所感触的时候选择发一篇推文,这对她高强度的备考而言是一种状态的调整。“有天晚上我从自习室回到寝室之后从九点写到了十一点,写完马上就发出去了,这没有占用我考研的精力,反而让我有一种酣畅淋漓的感觉。”

   而爱夏对于写作的兴趣,则是萌发于大二上学期的现代文学课。

   在罗老师的课上,她接触到了鲁迅、郁达夫、钱钟书、张爱玲等作家。“我当时很喜欢上他的课,这些作家在老师的讲述下变得生动起来,那段时间我的写作热情似乎也被点燃了。”

   在期中考试的时候,爱夏写了一篇散文《念外公》,写作之时正值外公生病,异乡求学她便借此表达了对外公的想念。“老师对我的文章给予肯定,并鼓励我继续写作。同时,老师还根据我的文章,给我推荐了与我的风格相近的名家的作品,包括沈从文、萧红等作家的文章让我很受启发。在这位老师的指引下,我有机会在阅读中聆听内心的声音,选择心灵的故乡。” 爱夏在一篇推文中写道。

   也正因为如此,在武汉下雨的时候,她会联想到汪曾祺的《昆明的雨》,进而顺畅地写出一篇《武汉的雨》。

   创办“玉米饼星星”以来,爱夏觉得“现在写的这些东西,也不一定是每个人都需要的”,所以并没有刻意地求关注,而是通过朋友圈转发这一最为“原始”的方式进行“涨粉”。“除了我自己会转发,我爸妈也会把文章转发到他们的朋友圈。我会看推文下面的留言,发现他们的朋友,那些叔叔阿姨读了我的文章,会觉得这个小女孩很有正能量,觉得我的文字很温暖。我自己本身是没有什么预期和期望的,但是他们给我的这种反馈会让我觉得我写的东西会给他们带去一种调剂或者说是一种感动啊,这样我也觉得挺好的。”她觉得粉丝虽然数量不多,维持在160个左右,但大多都是她的“死忠粉”,就算长时间没有更新也不会出现大量“掉粉”的情况,她也感到很满足。

   在文字给读者带去了正能量的同时,爱夏偶尔会收到“受宠若惊”的小惊喜。

  “最开始的时候,我真的不知道排版该怎么排”,刚刚开号时,边距和字间距让爱夏昏了头。“后来我有关注‘武汉plus’这个公众号,我很喜欢它清新简洁的风格。比较受它的这个影响吧,后来我也慢慢调整我自己的排版风格。”在摸索和尝试之后,一位担任学校官微负责人的同学在一篇推文后留言“这次的排版很不一样了”,这句话让她感觉“哇,自己迈入了一个新阶段”。

   在开通了“赞赏”功能之后,爱夏在2017年跨年的时候收到了80多块钱,这笔“巨款”还是来自她一位并不太熟悉的英语培训机构的老师,大大出乎了她的意料。“后来我有私聊他,他就说,虽然我现在要学习的东西还有很多,但是觉得我写的东西比较真,能够看出来我对生活的一种态度。”爱夏觉得,这件事让她感觉得到了来自他人的一种肯定。

   不过,除了鼓励和认可之外,也会有突发的小风波让她进行自我反省,从实践中得到一些经验教训。

  “这应该算是‘玉米饼星星’的第一次危机公关了。” 在一次社会实践中,爱夏接触到了哈尼族音乐的传承人哈莫兄弟,并将采访实录做成了一篇推文。但是发表之后,受访者发现,在回答“对于政府帮助传播哈尼族文化的建议”这一问题上,有些措辞太过直白,容易引起误会,便提出让爱夏删了之后重新发。这让她对自己的“不专业”进行了反思,当晚就在备忘录中进行了总结:“……今天我作为一个编辑,也只是想当然地把新闻客观理解为形式客观,对于采访者说的内容我没有再进行核实。虽然这个理对今晚的事也许不具有直接意义,但也算是我在实践中体会到了这个理论……”

   目前爱夏还没有建立起自己的团队,但希望以后能够找到志同道合的伙伴,让“玉米饼星星”更加系统、效率更高。“我做民族文化社会调查的时候,真的有一种成就感,觉得这样可以把别人不知道的民族文化传播出去,所以在通过运营公众号传播民族文化这个方面,我会很想尝试。

不用环游,却也吸引

   “咫尺远近却无法靠近的那个人,也等着和你相遇。环游的行星,怎么可以拥有你。”这是郭顶《水星记》里的一句歌词,也是“不游言说的飞行器”名称的来源。“我们希望我们的飞行器,不需要环游,却可以用言语来吸引大家。”李自渡在公众号介绍里写道。

   “一开始是新闻写作课的作业,后来课程结束了,但是发现挺好玩的,就坚持做下去了。”在去年大二上学期的新闻写作课上,老师让学生们组队创建公众号,以“双十一”为策划点制作推文角度自选。李自渡便叫上了新闻专业的朋友,甚至朋友的朋友,组建了一支“飞行器驾驶员团队”,自己则担任“总机长”。团队分工很明确,每个人有自己擅长的领域——音乐电影专栏、穿搭情感专栏、排版和视觉设计,以及好物推荐-摄影专栏,以大学生为目标人群,用他的话说就是“我们想到的都会做”。

    一开始,李自渡所有的运营基础知识都来自于一个做了半年多公众号、有两万粉丝的朋友。通过这位朋友,他知道了推文的排版知识,进入了一些社群,积累了一些人脉资源,可以经常在一起讨论运营方面的知识。他自己也会置顶一些自己比较喜欢的公众号,每天都会通过看他们的推送学习排版、运营和写作。至于“涨粉”的途径,除了常规的转发之外,李自渡则有他自己的方法。“一开始我是做知乎的,回答一些关于四六级等关注度较高的问题,回答得好、点赞数量多,就会收获粉丝,然后我把公众号写在主页上,其中一部分人就会关注。我在知乎差不多有五六百的粉丝,那是我最早的用户资源。”

    后来,李自渡还向公众号“杂乱无章”投了简历进行学习。“作者教会了我很多写作方面的知识,也让我知道,专心写作才是硬道理,要注意选题,写出个性,写出共鸣,让人产生想转发的欲望。”在实习之后,他发出“最主要还是要文章好”的感慨。后来,由于有的文章质量比较高,也被像“野生观”、“口袋青春”等一些大公众号转载,带来了相应的阅读量和粉丝。“印象最深的就是前段时间写了一篇跟《后来的我们有关的影评《见清的妻子,是个圣人吧》,写的很流畅,一个多小时就完成了。后来被几个在我看来比较大的公众号转发,阅读量有达到了四五万的样子。”

    从创始到现在,“不游言说的飞行器”几乎都保持着两天一次的频率更新。然而,看似稳定的团队事实上已经“物是人非”。

   “积极性一开始大家都有,后来有的积极有的不积极,现在大家几乎都在忙,只有我一个人在做。”李自渡坦言。其实当时老师的要求是把公众号长期运营下去,但几乎所有人都在交完作业之后停办了,他坚持到现在着实不易。

   “因为一开始就是兴趣,所以没想过赚钱,不存在放弃之类的。还有一个原因是有一批真正的忠实粉丝,每一篇都留言,拖更了也会催稿,这就是写下去的动力吧。”有些粉丝通过公众号联系到他,分享自己的故事,他也会对粉丝的烦心事进行开导。“让我印象深刻的有说是做梦梦到了我的微信,有的还甚至表达‘对你有好感’之类的。”李自渡有点不好意思地说。

   “以后发展好了,可以每周定期发软广,” 有志于以后长期从事新媒体工作的李自渡野心不小,“我会一直做下去,希望今年粉丝达到两万,阅读量能稳定在2000+,将来可以做和我喜欢的那些有个性的公众号一样出名。”

   “乐于分享”、“记录成长”、“觉得有趣”的初衷,但愿不会被生活的纷杂所冲散,“好玩”进行到底。在“井喷”时代,不耍套路,不滥营销,依靠内容传播,难得可贵。真实,也许就是最后的力量,致胜的法宝。

编辑:杨玉洁

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